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什么是SEO – 搜索引擎優(yōu)化?

作者： 發(fā)布于：2019-10-25 16:18:57 點擊量：

SEO 代表“搜索引擎優(yōu)化”。這是一個改進網(wǎng)站的過程，以增加來自 Google、Microsoft Bing 和其他搜索引擎的訪問者，無論人們何時搜索以下內(nèi)容：

• 您銷售的產(chǎn)品。

• 您提供的服務。

• 有關您具有專業(yè)知識或經(jīng)驗的主題的信息。

您的網(wǎng)頁在搜索結(jié)果中的可見度越高，被發(fā)現(xiàn)和訪問的可能性就越大。

本入門指南將更詳細地解釋什么是 SEO 以及它在 2024 年包含的內(nèi)容。

技術(shù)在不斷發(fā)展，這意味著網(wǎng)站及其結(jié)構(gòu)也在不斷發(fā)展。我們用于訪問搜索引擎的設備也在不斷發(fā)展。

網(wǎng)絡搜索可以通過語音激活，點擊可能只需輕觸手機屏幕即可。甚至我們從所選搜索引擎中看到的結(jié)果也可能由人工智能 (AI) 總結(jié)而成。

我們將解釋 SEO 的所有這些不同方面，并為您繼續(xù)學習提供資源。

目錄

• SEO 與 SEM 和 PPC 有何不同

• SEO 為什么很重要

• SEO 類型和專業(yè)化

• SEO 的工作原理

• SEO 如何發(fā)展

• SEO 即服務

• 如何學習SEO

SEO 與 SEM 和 PPC 有何不同？

SEM 和 PPC 是另外兩個常用術(shù)語，您會在 Search Engine Land 上經(jīng)常讀到它們，并在更大的搜索營銷社區(qū)中聽到它們。

區(qū)分什么是 SEO，什么不是 SEO 也是有幫助的。

在這里，我們將解釋術(shù)語的差異、這些縮寫的含義以及它們?nèi)绾窝由斓讲煌�的學科。

SEO 與 SEM

SEM 代表搜索引擎營銷，或者更為常見的名稱是搜索營銷。

搜索營銷是一種數(shù)字營銷。它是 SEO 和 PPC（按點擊付費，例如 Google Ads）活動的總稱，分別通過自然搜索和付費搜索來吸引流量。

那么 SEO 和 SEM 有何不同？從技術(shù)上講，它們并沒有什么不同 - SEO 只是 SEM 的一半：

• SEO：從搜索引擎獲取自然結(jié)果點擊。

• SEM：從搜索引擎獲取自然和付費結(jié)果點擊。

• PPC：從搜索引擎獲取付費結(jié)果點擊。

這是思考 SEM、SEO 和 PPC 的最佳方式：

想象一下 SEM 是一枚硬幣。SEO 是這枚硬幣的一面。PPC 是硬幣的另一面。

SEO 與 PPC

PPC：代表按點擊付費——一種數(shù)字營銷方式，每當廣告商的某個廣告被點擊時，廣告商就需要付費。

廣告商針對他們希望其廣告出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果中的特定關鍵字或短語進行競價。

當用戶搜索其中一個關鍵字或短語時，廣告商的廣告（付費列表）就會出現(xiàn)在頂部搜索結(jié)果中。

所以，如果我們把搜索營銷看作一枚硬幣，那么 SEO 和 PPC 就是同一枚硬幣的兩面：

• 通過 PPC，當搜索用戶點擊其付費列表時，廣告商需要付費。

• 雖然 SEO 是作為一種服務出售的，并且優(yōu)化頁面和網(wǎng)站的過程需要時間和投資，但 SEO 的搜索結(jié)果列表并非直接付費，因此，重要的是要明白有機搜索不是“免費的”。

有些人爭論“SEO 與 PPC”——哪個渠道更有價值或投資回報率更高。然而，SEO 和 PPC 是互補的數(shù)字營銷渠道。理想情況下，您應該始終選擇兩者（只要您的預算允許）。

正如我們之前提到的，SEM 和 PPC 這兩個術(shù)語在行業(yè)內(nèi)可以互換使用。然而，在 Search Engine Land 上情況并非如此。

每當我們提到“SEM”時，都是因為我們指的是 SEO（自然搜索）和 PPC（付費搜索）。

如果你對“SEM”如何演變?yōu)椤癙PC”（不包括SEO）的歷史感到好奇，你可以深入了解這些文章：

• 維基百科如何將 PPC/付費搜索轉(zhuǎn)變?yōu)?SEM

• SEM = SEO + CPC 還相加嗎？

為什么 SEO 很重要？

SEO 是一個重要的營銷渠道。

• 根據(jù) 2019 年 BrightEdge 的一項研究，自然搜索帶來了所有網(wǎng)站流量的 53% 。

• 每天有超過85 億次搜索通過 Google 搜索進行，Google 占有全球搜索引擎市場的 91%。

由于受眾覆蓋面如此之大，預計到 2028 年全球 SEO 行業(yè)規(guī)模將達到驚人的 1221.1 億美元，這并不令人意外。

SEO 可為各種規(guī)模的品牌、企業(yè)和組織帶來真正的業(yè)務成果。這是因為搜索行為或搜索用戶界面（無論是鍵入、語音還是圖像查詢格式）已成為全球互聯(lián)網(wǎng)用戶的第二天性，成為在數(shù)十億網(wǎng)頁（截至 2024 年 9 月，索引網(wǎng)絡上有 43 億個頁面）中訪問所需信息的主要方式。

每當人們想要去某個地方、做某事、尋找信息、研究或購買產(chǎn)品/服務時，他們的旅程通常從搜索開始。

然而，搜索非常分散，尤其是針對消費者意圖的活動。用戶可能會在傳統(tǒng)的網(wǎng)絡搜索引擎（例如 Google、Microsoft Bing）、社交平臺（例如 YouTube、TikTok）或零售商網(wǎng)站（例如 Amazon）上進行搜索。

事實上，去年 56% 的美國在線購物者在亞馬遜上開始搜索產(chǎn)品，而只有 46% 的人從谷歌等搜索引擎開始搜索。同一項研究還指出：

• 37% 從沃爾瑪開始。

• 25% 從 YouTube 開始。

• 20% 從 Facebook 開始。

• 19% 從 Instagram 開始。

• 19% 從 TikTok 開始。

與前幾年相比，這些數(shù)據(jù)的另一個有趣方面是社交資源的增長，尤其是 TikTok，作為產(chǎn)品和知識搜索的地方（想想“如何做 X”類型的搜索活動）。

事實上，根據(jù) 2023 年的一項研究，對于 Z 世代來說，高達51% 的該年齡段女性更喜歡在 TikTok 上進行搜索，而不是其他所有在線信息來源。

每年都會進行數(shù)萬億次搜索。搜索通常是網(wǎng)站流量的主要來源，因此在任何平臺上，只要人們可以搜索您的品牌或業(yè)務，就必須“搜索引擎友好”。

這一切意味著，提高你的知名度，并在搜索結(jié)果中排名高于你的競爭對手，可以對你的底線產(chǎn)生積極的影響，

SEO 也非常重要，因為搜索引擎結(jié)果頁面 (或 SERP) 競爭非常激烈 - 充滿了搜索功能 (和 PPC 廣告)。SERP 功能包括：

• AI 概述。

• 知識面板。

• 精選片段。

• 地圖。

• 圖像。

• 視頻。

• 頭條新聞（新聞）。

• 人們還問。

• 旋轉(zhuǎn)木馬。

SEO 對品牌和企業(yè)至關重要的另一個原因是：與其他營銷渠道不同，良好的 SEO 工作是可持續(xù)的。付費活動結(jié)束后，流量也會隨之消失。社交媒體流量充其量是不可靠的——而且只是以前的一小部分。

SEO 是整體營銷的基礎，您的公司所做的一切都很重要。一旦您了解了用戶的需求，您就可以將這些知識運用到您的各個方面：

• 活動（付費和有機）。

• 網(wǎng)站內(nèi)容。

• 社交媒體屬性。

自然搜索是一種渠道，可以為您帶來實現(xiàn)關鍵業(yè)務目標（例如轉(zhuǎn)化、訪問、銷售）所需的流量。它還可以建立信任——排名靠前的網(wǎng)站通常被視為權(quán)威或值得信賴，而這正是 Google 希望通過更好的排名來獎勵的關鍵要素。

SEO 的類型和專業(yè)化

想象一下 SEO 是一支運動隊。要贏得勝利，你需要強大的進攻和防守。但你也需要粉絲（觀眾）。

將技術(shù)優(yōu)化視為防御，將內(nèi)容優(yōu)化視為進攻，將站外優(yōu)化視為吸引、參與和留住忠實粉絲群的方法：

• 技術(shù) SEO：優(yōu)化網(wǎng)站的技術(shù)方面。

• 現(xiàn)場 SEO：為用戶和搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容。

• 站外SEO：創(chuàng)建品牌資產(chǎn)（例如，人物，標志，價值觀，愿景，口號，標語，顏色）并做一些最終會提高品牌知名度和認知度（即展示和增加其專業(yè)性，權(quán)威性和可信度）和需求生成的事情。

您可以 100% 控制內(nèi)容和技術(shù)優(yōu)化。站外優(yōu)化并不總是如此（您無法控制來自其他網(wǎng)站的鏈接，或者您依賴的平臺最終關閉或發(fā)生重大更改），但這些活動仍然是 SEO 成功三位一體的關鍵部分。

技術(shù)優(yōu)化（技術(shù)SEO）

優(yōu)化網(wǎng)站的技術(shù)元素對于 SEO 成功至關重要且根本。

一切都從架構(gòu)開始——創(chuàng)建一個可以被搜索引擎抓取和索引的網(wǎng)站。正如谷歌趨勢分析師 Gary Illyes 曾在Reddit AMA中所說的那樣：“讓那個該死的網(wǎng)站可以被抓取�！�

您希望搜索引擎能夠輕松發(fā)現(xiàn)和訪問您網(wǎng)頁上的所有內(nèi)容（即文本、圖片、視頻）。關鍵技術(shù)要素包括 URL 結(jié)構(gòu)、導航和內(nèi)部鏈接。

用戶體驗是技術(shù)優(yōu)化的另一個關鍵部分。搜索引擎強調(diào)頁面加載速度快、提供良好頁面體驗的重要性。核心網(wǎng)絡指標、移動友好性和可用性、HTTPS 以及避免干擾性插頁等元素在技術(shù) SEO 中都很重要。

技術(shù)優(yōu)化的另一個領域是結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)（又稱架構(gòu)）。將此代碼添加到您的網(wǎng)站可以幫助搜索引擎更好地理解您的內(nèi)容并增強您在搜索結(jié)果中的顯示效果。

此外，網(wǎng)絡托管服務、CMS（內(nèi)容管理系統(tǒng)）和網(wǎng)站安全都在 SEO 中發(fā)揮著作用。

內(nèi)容優(yōu)化（頁面搜索引擎優(yōu)化）

在 SEO 中，您的內(nèi)容需要針對兩個主要受眾進行優(yōu)化：用戶和搜索引擎。這意味著優(yōu)化受眾將看到的內(nèi)容（頁面上的實際內(nèi)容）以及搜索引擎將看到的內(nèi)容（代碼）。

我們的目標始終是發(fā)布有用的高質(zhì)量內(nèi)容。您可以通過了解受眾的需求、數(shù)據(jù)和 Google 的指導來實現(xiàn)這一目標。

在為人們優(yōu)化內(nèi)容時，你應該確保：

• 涵蓋您具有經(jīng)驗或?qū)�業(yè)知識的相關主題。

• 包括人們用來查找內(nèi)容的關鍵詞。

• 是獨特或原創(chuàng)的。

• 寫得很好，沒有語法和拼寫錯誤。

• 是最新的，包含準確的信息。

• 包括多媒體（例如圖像、視頻）。

• 比您的 SERP 競爭對手更好。

• 可讀性——結(jié)構(gòu)合理，方便人們理解您所分享的信息（想想：副標題、段落長度、使用粗體/斜體、有序/無序列表、閱讀水平等）。

對于搜索引擎來說，需要優(yōu)化的一些關鍵內(nèi)容元素是：

• 標題標簽

• 元描述

• 標題標簽（H1-H6）

• 圖片替代文本

• 開放圖譜元數(shù)據(jù)

生成式引擎優(yōu)化 (GEO)是內(nèi)容優(yōu)化領域的新興專業(yè)。GEO 旨在優(yōu)化您的內(nèi)容，使其在人工智能驅(qū)動的搜索引擎（或答案引擎）中可見，包括 Google 的 AI Overviews 和 Gemini、OpenAI 的 ChatGPT 和 SearchGPT、Microsoft Copilot 和 Perplexity。